家用器械市場(chǎng)“美如畫” 發(fā)展?jié)摿Υ?/STRONG>
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“在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，診療類、按摩保健類、護(hù)理康復(fù)類、健身美容類等家庭用醫(yī)療器械產(chǎn)品像手機(jī)、電腦一樣普及，成為大眾的健康伙伴，而我國(guó)目前家用醫(yī)療器械的普及率和關(guān)注度都不是很高，和發(fā)達(dá)國(guó)家有很大差距?！苯眨持t(yī)療器械企業(yè)高管蘇先生對(duì)記者說(shuō)，我國(guó)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)需求量很大，但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、健康理念、保健意識(shí)、醫(yī)療制度等多方面因素，家用醫(yī)療器械市場(chǎng)潛力還沒(méi)有真正釋放，發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR> “我國(guó)家用醫(yī)療器械如果能像歐美發(fā)達(dá)國(guó)家那樣普及的話，可以想象，那將是一幅‘美如畫’的市場(chǎng)愿景?！?BR>?
市場(chǎng)快速增長(zhǎng)
在近一兩年全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻始終呈現(xiàn)生機(jī)勃勃的景象，因而被公認(rèn)為是“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。
“現(xiàn)在，各國(guó)都非常重視醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家。”北京某醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)企業(yè)負(fù)責(zé)人王先生說(shuō)，醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)已成為了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一道亮麗風(fēng)景線。而在這道風(fēng)景線上，家用醫(yī)療器械是其中的佼佼者。
數(shù)據(jù)最能體現(xiàn)家用醫(yī)療器械的市場(chǎng)貢獻(xiàn)。知名研究機(jī)構(gòu)BCC Research 的調(diào)查報(bào)告指出，全球家用醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模從2010年的179億美元增至2014年的229億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到6.7%，2013年至2018年家用醫(yī)療器械的市場(chǎng)增速有望保持在6.52%，超過(guò)同期醫(yī)療器械母行業(yè)增速的2.12%，更高于醫(yī)藥市場(chǎng)整體增速的3.81%。
相比國(guó)際醫(yī)療器械市場(chǎng)的繁榮，我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)則更加昌盛。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)年均增速已連續(xù)多年在20%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)水平。而家用醫(yī)療器械的市場(chǎng)增速則更加迅猛，2011年，國(guó)內(nèi)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模達(dá)176.6億元，2013年達(dá)到290億元，2015年則達(dá)到420億元的市場(chǎng)規(guī)模，已經(jīng)連續(xù)多年保持超過(guò)30%的增速。
“從數(shù)據(jù)中可以看出，近年來(lái)我國(guó)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)在快速增長(zhǎng)，而這還是在市場(chǎng)并未釋放的情況下出現(xiàn)的增長(zhǎng)勢(shì)頭?！蓖跸壬f(shuō)，事實(shí)上，我國(guó)老百姓對(duì)家用醫(yī)療器械并不熟悉，大多數(shù)家庭只是配備了體溫計(jì)、血糖儀等小巧型醫(yī)療器械，而具有一定科技含量且有一定分量的診療儀器、按摩保健器具、康復(fù)護(hù)理設(shè)備、美容健身器械等產(chǎn)品普及率很低。一方面是經(jīng)濟(jì)原因，因?yàn)檫@些家用醫(yī)療器械產(chǎn)品大多價(jià)格不菲，對(duì)于普通家庭來(lái)說(shuō)，雖然算不上奢侈品，但也算是貴重物品了，不是在“必須要買”的情況下，一般家庭是不會(huì)主動(dòng)消費(fèi)的；另一方面是因?yàn)楣娊】狄庾R(shí)和健康理念和國(guó)外存在差距，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，這些家用醫(yī)療器械產(chǎn)品已經(jīng)被視為和家用電器一樣，成為日常生活的必備品，他們視這些產(chǎn)品為生活的健康伙伴，而在我國(guó)，公眾對(duì)家用醫(yī)療器械的認(rèn)知和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家有較大不同。
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發(fā)展空間巨大
“我國(guó)醫(yī)療器械與藥品的消費(fèi)比例僅為19，而發(fā)達(dá)國(guó)家該比例已經(jīng)達(dá)到11，因此我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)還存在較大缺口。近年來(lái)，國(guó)家對(duì)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分重視，支持政策密集出臺(tái)，將大力助推醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是家用醫(yī)療器械，將會(huì)更多地步入平常百姓家。”江蘇南京某醫(yī)療器械企業(yè)總經(jīng)理陳先生說(shuō)，在國(guó)外，功能型醫(yī)療產(chǎn)品已經(jīng)成為家庭治療的主流手段，而在中國(guó)，對(duì)家用醫(yī)療產(chǎn)品的理解還是停留在血壓計(jì)、血糖儀等小型產(chǎn)品上。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)，電動(dòng)輪椅、在中國(guó)市場(chǎng)的推廣就不是很成功，說(shuō)明大家目前還是停留在解決剛需的階段，而對(duì)功能型產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)還不夠。
“不過(guò)，上述狀況將隨著醫(yī)改的深入、政策的支持、健康觀念的普及，以及人們對(duì)家用醫(yī)療器械的認(rèn)識(shí)等將發(fā)生改變?！标愊壬f(shuō)。
事實(shí)上，和歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的家用醫(yī)療器械市場(chǎng)雖然在近年來(lái)的發(fā)展速度驚人，但無(wú)論是從發(fā)展規(guī)模還是從發(fā)展水平抑或從發(fā)展軌跡來(lái)看，都還處于起步階段。毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。
“目前的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，說(shuō)明我國(guó)家用醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)已然迎來(lái)了發(fā)展的春天?！标愊壬f(shuō)。
康復(fù)之家醫(yī)療器械連鎖經(jīng)營(yíng)有限公司董事長(zhǎng)、中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)醫(yī)療器械分會(huì)會(huì)長(zhǎng)柏煜認(rèn)為，隨著收入的提高，人們的自我保健意識(shí)也將水漲船高。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為只有老人、殘疾人、病人才需要醫(yī)療器械的輔助，而現(xiàn)代的醫(yī)療保健意識(shí)則告訴我們，日常的醫(yī)療保健比治療更加必要。比如家中備有血糖儀、血壓計(jì)，自己在家中就會(huì)隨時(shí)了解自己身體的變化，以便得到更早、更好的治療。這在無(wú)形之中擴(kuò)大了家用醫(yī)療器械的適用人群的范圍，使得這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張?？梢钥闯鰜?lái)，家庭醫(yī)療器械將會(huì)像電視、冰箱一樣進(jìn)入到千家萬(wàn)戶。
“未來(lái)我國(guó)的家用醫(yī)療器械市場(chǎng)仍將保持較快發(fā)展態(tài)勢(shì)?！敝型额檰?wèn)一名研究人員說(shuō)，得益于國(guó)家醫(yī)改及行業(yè)政策環(huán)境的完善、國(guó)民保健意識(shí)的提高、家庭醫(yī)療消費(fèi)能力的提升以及自主研發(fā)技術(shù)水平的突破，我國(guó)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)高速增長(zhǎng)。在家庭中監(jiān)護(hù)自己的健康，成為越來(lái)越多老百姓首選的方便經(jīng)濟(jì)的保健方式，會(huì)有越來(lái)越多的人開始選擇一些方便實(shí)用的家用醫(yī)療器械作為自己的“家庭醫(yī)生”。
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需求長(zhǎng)期看好
談到我國(guó)家用醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展前景，柏煜信心滿滿地說(shuō)：“我國(guó)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)潛力很大，高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)還將持續(xù)N多年。”
中國(guó)的家用醫(yī)療器械市場(chǎng)蘊(yùn)藏的無(wú)限商機(jī)，引發(fā)了國(guó)內(nèi)外投資者的熱情，包括GE、西門子、飛利浦等世界醫(yī)療器械巨頭。某知名外資醫(yī)療器械企業(yè)市場(chǎng)部總監(jiān)趙女士說(shuō)：“正是看到了中國(guó)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，公司決定將每年增加13%的經(jīng)費(fèi)，加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資開發(fā)力度?！?BR> “家用醫(yī)療器械會(huì)是未來(lái)20年甚至更長(zhǎng)時(shí)間極具成長(zhǎng)力的行業(yè)?！蓖跸壬f(shuō)，目前我國(guó)家用醫(yī)療器械產(chǎn)品約占國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械市場(chǎng)總銷售額的15%，而在國(guó)外這一比例一般在25%左右。美國(guó)家用醫(yī)療器械的人均消費(fèi)水平為我國(guó)的30倍。在我國(guó)家用醫(yī)療器械普及率不高的情況下，仍能帶動(dòng)其市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，由此可見(jiàn)，我國(guó)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)在一定程度上還是一個(gè)沉睡的市場(chǎng)，其發(fā)展?jié)摿薮?，這個(gè)市場(chǎng)一旦釋放，將是一幅無(wú)限美好的愿景。
“目前，我國(guó)糖尿病患者已超1億人，但在我國(guó)擁有血糖儀的糖尿病患者不足15%，而在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的糖尿病人群中快速血糖儀的普及率已經(jīng)達(dá)95%以上。其他的像血壓計(jì)、聽(tīng)診器等家用醫(yī)療器械的普及率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家?！蓖跸壬f(shuō)。
王先生認(rèn)為，五類因素將推動(dòng)我國(guó)家用醫(yī)療器械保持長(zhǎng)期快速增長(zhǎng)。一是人口老齡化加劇了家用醫(yī)療器械的高速發(fā)展，這些人口都是家用醫(yī)療器械的目標(biāo)客戶，而不是潛在目標(biāo)客戶。二是居民收入的改善拉動(dòng)了家用醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是公眾健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，會(huì)有越來(lái)越多的人主動(dòng)去購(gòu)買家用醫(yī)療器械。四是如今生活和工作節(jié)奏快，壓力大，處于亞健康狀態(tài)的人群在不斷增加。亞健康人群也將帶動(dòng)家用醫(yī)療器械的消費(fèi)需求。五是慢性病人群的剛性需求，如高血壓、糖尿病、風(fēng)濕病等。
另?yè)?jù)了解，未來(lái)對(duì)于疾病的管控將逐漸從對(duì)患病人群擴(kuò)展到對(duì)健康人群的服務(wù)，醫(yī)療服務(wù)的升級(jí)將會(huì)刺激家用醫(yī)療器械的消費(fèi)和使用。同時(shí)，隨著各地養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)園、養(yǎng)老社區(qū)的迅速興起，配套醫(yī)療器械也將跟進(jìn)，其需求巨大，如診療儀器、康復(fù)設(shè)備、按摩保健器具等家用醫(yī)療器械都將需求大增。