為深入貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，牢固樹(shù)立人民至上、健康至上、生命至上的理念，加強(qiáng)新冠肺炎疫情防控期間廣告管理，切實(shí)維護(hù)人民群眾的合法權(quán)益，根據(jù)《廣告法》《藥品管理法》《食品安全法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《電子商務(wù)法》《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》《醫(yī)療廣告管理辦法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等法律法規(guī)規(guī)章，對(duì)嚴(yán)格醫(yī)療和藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告活動(dòng)監(jiān)督管理通告如下：
??一、嚴(yán)格醫(yī)療廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)?
??（一）醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確廣告導(dǎo)向，堅(jiān)持公益性原則，堅(jiān)持以人民為中心，全心全意為人民健康服務(wù)。?
??1.嚴(yán)禁使用或者變相使用中國(guó)共產(chǎn)黨黨旗黨徽、黨和政府重大慶?；顒?dòng)標(biāo)志標(biāo)識(shí)、慶?；顒?dòng)宣傳報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)人講話(huà)等；?
??2.嚴(yán)禁使用或者變相使用國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽以及使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名義或者形象；?
??3.嚴(yán)禁宣揚(yáng)恐怖主義、民族分裂主義，含有民族歧視、種族歧視、宗教歧視、性別歧視、地域歧視、職業(yè)歧視等內(nèi)容；?
??4.嚴(yán)禁含有宣揚(yáng)宗教極端思想內(nèi)容；?
??5.嚴(yán)禁含有淫穢、暴力、賭博、迷信等內(nèi)容；?
??6.嚴(yán)禁含有通過(guò)惡搞經(jīng)典、歪曲歷史制造噱頭、吸引眼球，挑戰(zhàn)公序良俗、傷害中國(guó)人民和中華民族感情的內(nèi)容；?
??7.嚴(yán)禁含有各類(lèi)色情、“軟色情”、低俗內(nèi)容；?
??8.嚴(yán)禁含有煽動(dòng)過(guò)度消費(fèi)、宣揚(yáng)奢侈浪費(fèi)等違背勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德的內(nèi)容。?
??（二）醫(yī)療廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。?
??廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。?
??（三）未經(jīng)審查，不得發(fā)布醫(yī)療廣告。?
??1.利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告，為醫(yī)療廣告。醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照核準(zhǔn)登記的診療科目開(kāi)展診療活動(dòng)和發(fā)布醫(yī)療廣告。發(fā)布醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告管理辦法》的規(guī)定，在發(fā)布前向行政審批服務(wù)部門(mén)申請(qǐng)醫(yī)療廣告審查，并按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類(lèi)別發(fā)布醫(yī)療廣告。?
??2.發(fā)布醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱(chēng)和《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。醫(yī)療機(jī)構(gòu)在其法定控制地帶標(biāo)識(shí)僅含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱(chēng)的戶(hù)外廣告，無(wú)需審查。醫(yī)療機(jī)構(gòu)在門(mén)診病歷、內(nèi)部期刊或本機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)站中，登載本機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介、專(zhuān)科特點(diǎn)、疾病防治知識(shí)以及專(zhuān)家門(mén)診安排等內(nèi)容暫不納入醫(yī)療廣告審查范圍。但是，醫(yī)療機(jī)構(gòu)通過(guò)該種方式提供的信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)明確，嚴(yán)禁以虛假信息欺騙誤導(dǎo)患者。?
??（四）非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告，醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得以?xún)?nèi)部科室名義發(fā)布醫(yī)療廣告。?
??醫(yī)療廣告不得宣傳未經(jīng)審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目等內(nèi)容。未取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》或者超出執(zhí)業(yè)許可范圍發(fā)布醫(yī)療廣告的，由衛(wèi)生健康行政部門(mén)按非法行醫(yī)查處。?
??（五）醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于以下項(xiàng)目：?
??1.醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱(chēng)；?
??2.醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址；?
??3.所有制形式；?
??4.醫(yī)療機(jī)構(gòu)類(lèi)別；?
??5.診療科目；?
??6.床位數(shù)；?
??7.接診時(shí)間；?
??8.聯(lián)系電話(huà)。?
??1至6項(xiàng)發(fā)布的內(nèi)容必須與衛(wèi)生健康行政部門(mén)、中醫(yī)藥管理部門(mén)核發(fā)的《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》或其副本載明的內(nèi)容一致。?
??（六）醫(yī)療廣告不得含有以下內(nèi)容：?
??1.涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱(chēng)、藥物的；?
??2.表示功效、安全性的斷言或者保證；?
??3.保證治愈或者隱含保證治愈的；?
??4.宣傳治愈率、有效率等診療效果的；?
??5.與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較；?
??6.淫穢、迷信、荒誕的；?
??7.貶低他人的；?
??8.利用廣告代言人作推薦、證明；利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的；?
??9.使用解放軍和武警部隊(duì)名義的；?
??10.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。?
??（七）任何單位和個(gè)人不得擅自篡改《醫(yī)療廣告審查證明》內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告。?
??1.經(jīng)審查獲準(zhǔn)發(fā)布的醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件進(jìn)行發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改。醫(yī)療廣告內(nèi)容改動(dòng)或者醫(yī)療機(jī)構(gòu)的執(zhí)業(yè)情況發(fā)生變動(dòng)，與經(jīng)審查醫(yī)療廣告成品樣件內(nèi)容不符的，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)《醫(yī)療廣告審查證明》。?
??2.廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)由其廣告審查員查驗(yàn)《醫(yī)療廣告審查證明》《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，核對(duì)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。?
??（八）不得利用新聞形式以及醫(yī)療資訊、義診服務(wù)等名義發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告。?
??1.新聞宣傳和廣告媒體等對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的人物專(zhuān)訪(fǎng)、專(zhuān)題報(bào)道等宣傳內(nèi)容，可以出現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱(chēng)，但不得出現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、電話(huà)、電子信箱等聯(lián)系方式，以及微博、微信號(hào)、二維碼等信息傳播方式；不得在同一媒介的同一時(shí)間段或者版面發(fā)布該醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告。?
??2.新聞宣傳和廣告媒體等自行采編刊播的科普常識(shí)、醫(yī)師介紹、診療技術(shù)宣傳或保健知識(shí)等健康宣傳信息，或者自行組織舉辦的健康咨詢(xún)活動(dòng)的相關(guān)信息，不得直接或間接為醫(yī)療機(jī)構(gòu)招攬患者提供便利，包括通過(guò)各種形式指導(dǎo)患者前往就診、介紹提供咨詢(xún)的專(zhuān)業(yè)醫(yī)師情況、發(fā)放治療補(bǔ)助、給予優(yōu)惠診療價(jià)格、提供掛號(hào)名額等內(nèi)容；不得直接或間接為醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及藥品、醫(yī)療器械和保健食品經(jīng)營(yíng)者采集消費(fèi)者個(gè)人信息提供便利。?
??3.發(fā)布提供醫(yī)療、預(yù)防、保健等咨詢(xún)服務(wù)的義診類(lèi)非商業(yè)性社會(huì)公益活動(dòng)廣告，不得含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)“免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性?xún)?nèi)容，不得含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的診療技術(shù)、診療方法、診療效果等醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容，不得含有介紹推銷(xiāo)藥品、醫(yī)療器械、保健品等內(nèi)容，不得變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品等廣告。?
??（九）醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。?
??1.廣告主發(fā)布醫(yī)療美容廣告，必須依法取得《醫(yī)療廣告審查證明》；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法查驗(yàn)《醫(yī)療廣告審查證明》，并嚴(yán)格按核準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布。?
??2.醫(yī)療美容廣告不得違背社會(huì)良好風(fēng)尚，含有制造“容貌焦慮”等內(nèi)容。不得將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)，或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。?
??3.醫(yī)療美容廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。以“推薦官”“體驗(yàn)官”等名義或形象作推薦證明，利用“醫(yī)生”“醫(yī)學(xué)專(zhuān)家”“科研人員”“行業(yè)協(xié)會(huì)”“社會(huì)組織”等以自己真實(shí)名義或者真實(shí)形象為醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)做推薦證明，使用患者真實(shí)名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明的，構(gòu)成違法廣告代言行為。?
??4.將未依法取得醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格或醫(yī)療教育、科研相關(guān)職稱(chēng)的人宣稱(chēng)為“醫(yī)生”“醫(yī)學(xué)專(zhuān)家”等醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)人士，或者假冒患者名義，足以對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)的，構(gòu)成發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告。相關(guān)人員涉嫌非法行醫(yī)的，由衛(wèi)生健康行政部門(mén)依法查處。?
??（十）人類(lèi)輔助生殖技術(shù)應(yīng)用廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布人類(lèi)輔助生殖技術(shù)應(yīng)用廣告。?
??1.廣告主發(fā)布人類(lèi)輔助生殖技術(shù)應(yīng)用廣告，必須依法取得《醫(yī)療廣告審查證明》；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布人類(lèi)輔助生殖技術(shù)應(yīng)用廣告必須依法查驗(yàn)《醫(yī)療廣告審查證明》，并嚴(yán)格按核準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布。?
??2.人類(lèi)輔助生殖技術(shù)應(yīng)用廣告等醫(yī)療廣告不得違背醫(yī)學(xué)倫理規(guī)范。禁止發(fā)布含有“非醫(yī)學(xué)需要的選擇胎兒性別或性別鑒定”“代孕”“買(mǎi)賣(mài)精子”“買(mǎi)賣(mài)卵子”“買(mǎi)賣(mài)出生醫(yī)學(xué)證明”“人體器官交易”等內(nèi)容。?
??（十一）醫(yī)療廣告不得含有宣傳用于戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法等內(nèi)容。?
??（十二）醫(yī)療廣告不得侵害未成年人的合法權(quán)益。?
??不得在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療廣告；不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展醫(yī)療廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車(chē)等發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告。?
??二、嚴(yán)格藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)?
??（一）藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三品一械”廣告）應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的廣告導(dǎo)向，以健康的形式表達(dá)廣告內(nèi)容，恪守法律底線(xiàn)和道德底線(xiàn)，不得違背社會(huì)良好風(fēng)尚，不得制造“健康焦慮”。?
??1.嚴(yán)禁使用或者變相使用中國(guó)共產(chǎn)黨黨旗黨徽、黨和政府重大慶?；顒?dòng)標(biāo)志標(biāo)識(shí)、慶?；顒?dòng)宣傳報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)人講話(huà)等；?
??2.嚴(yán)禁使用或者變相使用國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽以及使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名義或者形象；?
??3.嚴(yán)禁宣揚(yáng)恐怖主義、民族分裂主義，含有民族歧視、種族歧視、宗教歧視、性別歧視、地域歧視、職業(yè)歧視等內(nèi)容；?
??4.嚴(yán)禁含有宣揚(yáng)宗教極端思想內(nèi)容；?
??5.嚴(yán)禁含有淫穢、暴力、賭博、迷信等內(nèi)容；?
??6.嚴(yán)禁含有通過(guò)惡搞經(jīng)典、歪曲歷史制造噱頭、吸引眼球，挑戰(zhàn)公序良俗、傷害中國(guó)人民和中華民族感情的內(nèi)容；?
??7.嚴(yán)禁含有各類(lèi)色情、“軟色情”、低俗內(nèi)容；?
??8.嚴(yán)禁含有煽動(dòng)過(guò)度消費(fèi)、宣揚(yáng)奢侈浪費(fèi)等違背勤儉節(jié)約傳統(tǒng)美德的內(nèi)容。?
??（二）“三品一械”廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。?
??1.廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)“三品一械”廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé)。?
??2.廣告主身份應(yīng)當(dāng)真實(shí)、經(jīng)營(yíng)資質(zhì)應(yīng)當(dāng)齊全，廣告宣傳內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與行政許可范圍相符合。?
??（三）未經(jīng)審查，不得發(fā)布“三品一械”廣告。?
??1.發(fā)布“三品一械”廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前向省級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)或者藥品監(jiān)督管理部門(mén)申請(qǐng)廣告審查證明，并嚴(yán)格按照審查通過(guò)的內(nèi)容發(fā)布，不得進(jìn)行剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過(guò)的廣告內(nèi)容需要改動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)廣告審查。如：用于近視防控的角膜接觸鏡、哺光儀屬于醫(yī)療器械，發(fā)布廣告前應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)廣告審查證明，并按照審查內(nèi)容發(fā)布。?
??2.發(fā)布“三品一械”廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號(hào)（只宣傳產(chǎn)品名稱(chēng)的除外）?！叭芬恍怠睆V告中只宣傳產(chǎn)品名稱(chēng)（含藥品通用名稱(chēng)和藥品商品名稱(chēng)）的，無(wú)需審查。?
??3.“三品一械”廣告中應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明的內(nèi)容，其字體和顏色必須清晰可見(jiàn)、易于辨認(rèn)，在視頻廣告中應(yīng)當(dāng)持續(xù)顯示。?
??（四）藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：?
??1.表示功效、安全性的斷言或者保證；?
??2.說(shuō)明治愈率或者有效率；?
??3.與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較；?
??4.利用廣告代言人作推薦、證明；?
??5.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。?
??（五）保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：?
??1.表示功效、安全性的斷言或者保證；?
??2.涉及疾病預(yù)防、治療功能；?
??3.聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需；?
??4.與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；?
??5.利用廣告代言人作推薦、證明；?
??6.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。?
??（六）下列藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品不得發(fā)布廣告：?
??1.麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類(lèi)易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械；?
??2.軍隊(duì)特需藥品、軍隊(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑；?
??3.醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑；?
??4.依法停止或者禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售或者使用的藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品；?
??5.法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布廣告的情形。?
??（七）處方藥和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品中的特定全營(yíng)養(yǎng)配方食品廣告只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生健康行政部門(mén)和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上發(fā)布。?
??1.不得利用處方藥或者特定全營(yíng)養(yǎng)配方食品的名稱(chēng)為各種活動(dòng)冠名進(jìn)行廣告宣傳。不得使用與處方藥名稱(chēng)或者特定全營(yíng)養(yǎng)配方食品名稱(chēng)相同的商標(biāo)、企業(yè)字號(hào)在醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物以外的媒介變相發(fā)布廣告，也不得利用該商標(biāo)、企業(yè)字號(hào)為各種活動(dòng)冠名進(jìn)行廣告宣傳。?
??2.疫苗、血液制品等特殊管理的藥品不得在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布廣告。?
??3.特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品不得在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布廣告。?
??（八）藥品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)核準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn)。?
??1.藥品廣告涉及藥品名稱(chēng)、藥品適應(yīng)癥或者功能主治、藥理作用等內(nèi)容的，不得超出說(shuō)明書(shū)范圍。?
??2.藥品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)，處方藥廣告還應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專(zhuān)業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告還應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明非處方藥標(biāo)識(shí)（OTC）和“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用”。?
??（九）醫(yī)療器械廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的注冊(cè)證書(shū)或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)內(nèi)容為準(zhǔn)。?
??1.醫(yī)療器械廣告涉及醫(yī)療器械名稱(chēng)、適用范圍、作用機(jī)理或者結(jié)構(gòu)及組成等內(nèi)容的，不得超出注冊(cè)證書(shū)或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)范圍。?
??2.推薦給個(gè)人自用的醫(yī)療器械的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請(qǐng)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)或者在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用”。醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證書(shū)中有禁忌內(nèi)容、注意事項(xiàng)的，廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“禁忌內(nèi)容或者注意事項(xiàng)詳見(jiàn)說(shuō)明書(shū)”。?
??（十）保健食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的注冊(cè)證書(shū)或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)內(nèi)容為準(zhǔn)。?
??1.保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。保健食品廣告涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標(biāo)志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的，不得超出注冊(cè)證書(shū)或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)范圍。?
??2.保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標(biāo)明保健食品標(biāo)志、適宜人群和不適宜人群。?
??（十一）特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的注冊(cè)證書(shū)和產(chǎn)品標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)為準(zhǔn)。?
??1.特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告涉及產(chǎn)品名稱(chēng)、配方、營(yíng)養(yǎng)學(xué)特征、適用人群等內(nèi)容的，不得超出注冊(cè)證書(shū)、產(chǎn)品標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)范圍。?
??2.特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明適用人群、“不適用于非目標(biāo)人群使用”“請(qǐng)?jiān)卺t(yī)生或者臨床營(yíng)養(yǎng)師指導(dǎo)下使用”。?
??（十二）藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告不得包含下列情形：?
??1.不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員、軍隊(duì)單位或者軍隊(duì)人員的名義或者形象，或者利用軍隊(duì)裝備、設(shè)施等從事廣告宣傳；?
??2.不得使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專(zhuān)家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。如：不得以患者名義發(fā)布就診經(jīng)歷；醫(yī)師、藥師不得作為主播以自己的名義、形象通過(guò)直播、短視頻推銷(xiāo)“三品一械”產(chǎn)品。?
??3.不得將未依法取得醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格或醫(yī)療教育、科研相關(guān)職稱(chēng)的人包裝為“醫(yī)生”“醫(yī)學(xué)專(zhuān)家”等醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)人士，以醫(yī)生等專(zhuān)業(yè)人士名義或者形象誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。?
??4.不得違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容。?
??5.不得使用易使公眾對(duì)所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂(yōu)和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會(huì)患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容。?
??6.不得含有“安全”“安全無(wú)毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容。如：使用“所有成分均為天然藥材，安全有保障無(wú)毒副作用”等表述。?
??7.不得含有“熱銷(xiāo)、搶購(gòu)、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性?xún)?nèi)容，“評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，“無(wú)效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性?xún)?nèi)容，慫恿消費(fèi)者任意、過(guò)量使用藥品、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的內(nèi)容。?
??8.不得含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱(chēng)、地址、聯(lián)系方式、診療項(xiàng)目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療咨詢(xún)電話(huà)、開(kāi)設(shè)特約門(mén)診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容。?
??（十三）廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布“三品一械”廣告。?
??（十四）“三品一械”廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利種類(lèi)。?
??（十五）“三品一械”廣告不得侵害未成年人的合法權(quán)益。?
??1.不得在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布“三品一械”廣告；?
??2.不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展“三品一械”廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車(chē)等發(fā)布或者變相發(fā)布“三品一械”廣告。?
??自本通告發(fā)布后，各醫(yī)療機(jī)構(gòu)和藥品、醫(yī)療器械、保健食品經(jīng)營(yíng)企業(yè)以及其他廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)于15日內(nèi)對(duì)已經(jīng)發(fā)布的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告進(jìn)行整改規(guī)范。市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)、巡查監(jiān)管，對(duì)發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療和藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告的市場(chǎng)主體依法予以查處。?
??提醒廣大消費(fèi)者，請(qǐng)到正規(guī)醫(yī)院就醫(yī)，通過(guò)合法渠道購(gòu)買(mǎi)和使用藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，切勿輕信違法廣告，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。一旦發(fā)現(xiàn)涉嫌違法違規(guī)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，請(qǐng)及時(shí)撥打12345（12315）熱線(xiàn)投訴舉報(bào)。 ??
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??????????????????????????????濰坊市市場(chǎng)監(jiān)督管理局?
???????????????????????? ??2022年4月?